Цікаві факти про логотипи відомих брендів (Частина 1)
Вивчати історію великих логотипів відомих брендів – справа захоплююча, вкрай цікава, не позбавлена гумору і єхидства.
Будь-яка велика компанія час від часу змушена приводити свій логотип у відповідність з часом, філософією бренду, а також власними цілями. По головному візуальним образом можна простежити історію розвитку самої компанії, а також світового маркетингу і дизайну. І іноді це прагнення вперед буває пов’язане з цікавими або забавними історіями.
Компанія Nestle викинула з гнізда третього пташеня згідно з новою парадигмою розвиненій європейській та американській сім’ї. У панди WWF колись були очі, а на емблемі Starbucks була неприхована жіночі груди. Першим логотипом Apple була складна, але дуже кострубата гравюра, а товста риба з давно забутого логотипу Nokia водилася в річці за будинком засновників.
AdMe.ru ретельно досліджував питання, як було з айдентикою у різних компаній в різний час.
Wikipedia
У травні 2010 року Wikipedia представила 3D-модель свого знаменитого логотипу у вигляді глобуса-пазла. Після декількох спроб створити реальний сувенірний глобус-пазл, в Wikipedia задумалися над створенням віртуального 3D кулі, повністю покритого письмовими знаками алфавітів світу. Над створенням 3D-моделі логотипу працював 3D-аніматор, арт-директор і графічний дизайнер Philip Metschan, який раніше працював у Industrial Light, Magic і Pixar.
Крім того, що глобус зробили тривимірним, поміняли шрифт Hoefler на Linux Libertine і відмовилися від курсиву. Все це зроблено для того, щоб полегшити роботу добровольців, які займаються адаптацією Вікіпедії і її логотипу на 250 мов світу.
Взагалі ж історія Wiki-глобуса виглядає ось так:
WWF
Панда на логотипі головних борців за порятунок планети і вимираючих видів не завжди виглядала округлої і дуже гармонійною зверюшкой. З 1961 по 1986 рік вона була зображена то грайливо припадає на передні лапи, чи то підгортаюча під себе їжу, то просто кострубатою. Більш того, на самому початку у символу WWF були очі.
У 1986 році панда придбала свій остаточний вигляд, і доробка лого проводилася лише одного разу – в 2000 році Всесвітній Фонд Дикої Природи використав новий шрифт.
Metro Goldwyn Mayer
Одна з перших голлівудських кінокомпаній, яка має в наші дні істотні фінансові труднощі, ніколи не зраджувала раз і назавжди обраному образу – леву, гарчить в «рамі» з кіноплівки. Змінювалося лише зображення назви, а також сам головний герой. У логотипі MGM за 95 років встигло порикувати п’ять різних левів, останній гарчить вже 54 роки.
HP
Hewlett Packard допрацьовував і дорихтовував своє лого 8 разів за 72 роки існування, але так і не пішов від того, з чого почав. З 1939 року, з моменту випуску першого продукту компанії, генератора звукових частот, і до кінця 60-х років HP використовував два рівноправних логотипу. Перший, що складається з простих ліній, було легко наносити на металеві корпуси різного устаткування. А другий добре виглядав в друкованих матеріалах.
Подальша страда з пошуком кольору та шрифту призвела до того, що в 2009 році HP відрізала хвостики літер у лого зразка 1938 року і пофарбувала гурток в синьо-блакитний градієнт.
General Electric
Компанія утворилася в 1892 році після злиття компанії Томаса Едісона і Thomson-Houston Electric Company.
Шрифт в сучасному логотипі схожий на шрифт самого першого, незважаючи на майже 120 років історії GE. З часом абревіатура обзавелася колом з рослинним орнаментом, який з роками тільки допрацьовувався і осучаснювався. У першій половині XX століття також були спроби вмістити в логотип розшифровку – повна назва General Electric. Потім від розшифровки повністю відмовилися – в ній немає ніякої потреби, компанію в світі знають практично всі. Поточне лого було зроблено в Wollf Olins. Британські дизайнери додали блакитний колір і відмовилися від обсягу. В цей же час в GE був прийнятий новий слоган, визначає зараз всі комунікації енергетичного гіганта – «Imagination At Work» («Працює уява»).
Lego
Культовий датський конструктор Lego завжди так називався – іграшку так назвали, скоротивши словосполучення «leg godt» – «добре грати». Перший логотип у компанії з’явився в 1936 році, через два роки після початку роботи. Логотипом це назвати дуже важко, скоріше, це просто набраний текст. Через 10 років в лого спробували обіграти форму коробки і форму деталей, а ще через 7 років у ньому стали вгадувати риси того, чим стане логотип в кінцевому підсумку.
Nestle
Назва швейцарського холдингу, що виробляє космічне кількість найменувань продуктів харчування, не перекладається як «гніздо». Це просто прізвище засновника Анрі Нестле, тому в першій версії логотипу ніякого гнізда не було і в помині. Тільки потім у компанії подумали, що прізвище засновника більш ніж схожа на англійське слово «nest», яке і перекладається як «гніздо». З тих пір воно і стало символом компанії і втіленням сімейної філософії. З видом гнізда Nestle пов’язана одна цікава історія: раніше на лого була одна мама і троє пташенят. Двоє пташенят там стало після того, як маркетологи компанії провели дослідження і з’ясували, що найбільш часто зустрічається число дітей в одній сім’ї – два. А отже, якщо викинути одного пташеня з гнізда, лого буде знаходити відгук у серцях куди більшої кількості матерів.
Якщо матеріал вам сподобався, розкажіть про нього друзям. Дякуємо!